Buku ini disusun sebagai sumber pembelajaran yang membahas berbagai aspek penting dalam manajemen pemasaran, mulai dari pengantar dan konsep dasar pemasaran, lingkungan serta perilaku konsumen, riset pasar, segmentasi, penetapan target dan posisi pasar, hingga strategi produk, harga, distribusi, dan komunikasi pemasaran. Materi disajikan secara sistematis agar memudahkan pembaca memahami prinsip-prinsip pemasaran dalam berbagai konteks organisasi dan bisnis