Buku Pengantar Ilmu Pemasaran membahas dasar-dasar pemasaran dan penerapannya dalam menghadapi perkembangan dunia bisnis. Pembahasan dimulai dari konsep dasar dan peran pemasaran, lingkungan pemasaran, serta perilaku konsumen dan faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian.
Buku ini juga membahas segmentasi, targeting, dan positioning (STP), strategi produk, pengembangan produk baru, serta diferensiasi sebagai bagian dari strategi pemasaran. Selain itu, pembaca diajak memahami pemasaran digital, berbagai pendekatan dan platform digital, hingga tren dan inovasi pemasaran masa kini.