Buku ini disusun untuk menjembatani jurang yang sering terbentang antara teori pemasaran di ruang kuliah dan kenyataan yang dihadapi praktisi di lapangan. Kami berusaha menyajikan konsep-konsep penting secara runtut, dimulai dari fondasi berpikir tentang pemasaran, lalu bergerak menuju cara menganalisis lingkungan, memahami konsumen, memilih pasar sasaran, merancang bauran pemasaran, menyusun anggaran, hingga mengukur keberhasilan.