Perubahan iklim, eksploitasi sumber daya alam, serta meningkatnya volume limbah industri telah menjadi isu global yang memengaruhi berbagai sektor kehidupan, termasuk sektor ekonomi dan bisnis. Aktivitas produksi dan konsumsi yang tidak terkendali selama beberapa dekade terakhir telah menyebabkan berbagai permasalahan lingkungan seperti pemanasan global, polusi udara dan air, deforestasi, serta hilangnya keanekaragaman hayati. Dalam konteks bisnis modern, perusahaan tidak lagi hanya dituntut untuk menghasilkan keuntungan finansial semata, tetapi juga diharapkan mampu menjalankan tanggung jawab sosial dan lingkungan. Perubahan paradigma ini mendorong munculnya konsep pembangunan berkelanjutan (sustainable development) yang menekankan pentingnya keseimbangan antara pertumbuhan ekonomi, kesejahteraan sosial, dan perlindungan lingkungan. Perubahan ini juga berdampak signifikan terhadap disiplin pemasaran. Tradisi pemasaran konvensional yang berfokus pada peningkatan konsumsi kini mulai dikritik karena dianggap berkontribusi terhadap eksploitasi sumber daya alam secara berlebihan. Oleh karena itu, muncul pendekatan pemasaran baru yang lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan, yaitu green marketing dan sustainable marketing. Konsep pemasaran berbasis lingkungan (environmental marketing) merupakan salah satu perkembangan penting dalam ilmu pemasaran modern yang muncul sebagai respons terhadap meningkatnya kesadaran global terhadap kerusakan lingkungan. Fenomena seperti perubahan iklim, pencemaran udara dan air, deforestasi, serta meningkatnya limbah plastic telah mendorong berbagai pihak, termasuk dunia bisnis, untuk mengambil peran aktif dalam menjaga keberlanjutan lingkungan. Dalam konteks ini, pemasaran tidak lagi hanya berorientasi pada keuntungan semata, tetapi juga mempertimbangkan dampak sosial dan lingkungan dari aktivitas bisnis. Hal ini sejalan dengan perubahan paradigma dari profit-oriented marketing menuju sustainability-oriented marketing. Perusahaan tidak hanya dituntut untuk memenuhi kebutuhan konsumen, tetapi juga memastikan bahwa proses pemenuhan kebutuhan tersebut tidak merusak lingkungan dan tetap memperhatikan kesejahteraan generasi mendatang. Evolusi konsep pemasaran berbasis lingkungan terjadi secara bertahap, dimulai dari pendekatan yang bersifat reaktif hingga menjadi strategi yang terintegrasi dalam keseluruhan Green MarGreen marketing merupakan strategi pemasaran yang menekankan pada pengembangan dan promosi produk yang memiliki dampak lingkungan yang minimal. Konsep ini mencakup berbagai aktivitas pemasaran mulai dari desain produk hingga komunikasi pemasaran yang menekankan pada atribut ramah lingkungan. Menurut Polonsky (1994), green marketing adalah seluruh aktivitas yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan konsumen sekaligus meminimalkan dampak negative terhadap lingkungan. Green marketing memiliki beberapa dimensi utama, yaitu: 1. Dimensi Produk Produk dirancang dengan mempertimbangkan dampak lingkungan sepanjang siklus hidupnya, mulai dari penggunaan bahan baku hingga proses pembuangan produk. 2. Dimensi Produksi Perusahaan berusaha mengurangi penggunaan energi dan sumber daya alam dalam proses produksi. 3. Dimensi Komunikasi Komunikasi pemasaran digunakan untuk mengedukasi konsumen mengenai manfaat lingkungan dari produk yang ditawarkan.